Van 1 project naar software bouwen

In maart 2025 spraken we Bob Kreefft. Hij had zijn bedrijf Homerun net verkocht, een zomer in het park gelegen en via De Nieuwe Gevers een project gevonden bij Stichting Mendoo. Aan het eind van dat interview dacht hij hardop na over zijn volgende stap: een commercieel product dat hij aan goede doelen zou kunnen geven. Anderhalf jaar later heeft dat product een naam. Het heet Heartsome.

Lees hier het eerste interview met Bob terug →

Een projectje dat anderhalf jaar duurde

Het plan was bescheiden. Bob zou de verouderde applicatie van Stichting Mendoo, de organisatie die slachtoffers van huiselijk geweld met hun huisdieren opvangt, naar een hedendaags niveau tillen. Een afgebakende klus, dacht hij. Het liep anders. Het project groeide uit tot bijna fulltime werk, anderhalf jaar lang. Nu nog steekt hij er een paar uur per week in.

"Letterlijk elk uur dat ik erin stop, daar zijn ze ontzettend blij mee. Je maakt veel impact met relatief weinig inspanning."

Tegelijk knaagde er iets. Hoe dankbaar het werk was, het bleef één kleine stichting. Bob merkte dat hij meer wilde. Het ondernemersbloed begon weer te stromen.

"Ik dacht: ik zou toch veel meer impact kunnen maken. En toen kwamen twee dingen bij elkaar. Kan ik mijn ervaring van Homerun combineren met het idee om goede doelen te helpen? Toen die twee ideeën samenkwamen, was het: let's go."

Homerun, het bedrijf dat Bob tien jaar runde, maakt recruitmentsoftware voor bedrijven. Die kennis zat nog in zijn hoofd. Mendoo had hem laten zien hoe een kleine organisatie werkt en wat er ontbreekt. De optelsom werd Heartsome.

Wat is Heartsome?

Heartsome is recruitment- en HR-software, gemaakt voor kleine organisaties en goede doelen. Je maakt er een vacature in aan, ontvangt sollicitaties, beoordeelt kandidaten met je team en houdt het hele proces op één plek bij. Iedere sollicitant krijgt een eigen mini-portaal waarin hij zijn sollicitatie terugleest. Alles zit in één pakket. Geen basisversie waar je later bij moet betalen voor de functies die je echt nodig hebt.

Bob bouwt het samen met oud Homerun-collega Jennifer, die de go-to-market voor haar rekening neemt. Het platform is voor de zomer van 2026 live gegaan. De eerste organisaties werken ermee en sturen feature requests in. Het tweetal voert die meestal binnen een paar dagen door.

De prijs? 1 medewerker × 1 maand = €1. 1 vacature × 1 dag = €1. Eerlijk en betaalbaar.

Solliciteren op gedrag

Wie in Heartsome een sollicitatieformulier maakt, krijgt standaardvragen aangeboden die over gedrag gaan. Geen "upload je cv", wel: geef een voorbeeld van een conflict op je werk of opleiding. Wat was het conflict en hoe ging je ermee om?

"Er is geen goed of fout antwoord. Het gaat over hoe iemand handelde, hoe iemand dacht. Een opleiding afronden zegt weinig over hoe iemand werkt. Zo'n antwoord wel."

Voor een stichting met een klein team is dat precies wat telt. Je zoekt iemand die zelfstandig werkt, initiatief neemt en past bij de mensen die er al zitten. Zo'n vraag laat dat zien voordat je het eerste gesprek hebt gevoerd.

AI helpt, de mens beslist

Heartsome gebruikt AI, en Bob heeft daar vroeg een grens getrokken. AI bepaalt nooit of een kandidaat geschikt is.

"Of iemand past bij een functie of een team, dat is mensenwerk. Dat moet een machine niet uiteindelijk bepalen. AI kan het proces wel ondersteunen."

In de praktijk werkt het zo. Een sollicitatie komt binnen. AI legt de antwoorden naast de scorecard die jij hebt opgesteld en zet de relevante punten bij elkaar. Jij beoordeelt of dat klopt. Heartsome filtert bewust niets vooraf weg, zoals grote platforms wel doen. Voor een organisatie die tien sollicitaties krijgt in plaats van duizend, is voorfilteren onnodig.

Sollicitanten krijgen op hun beurt hulp. Bij een aantal vragen in het formulier biedt Heartsome een kant-en-klare prompt aan. De sollicitant plakt die in ChatGPT of een andere AI en wordt gecoacht om een antwoord te formuleren dat bij hem past. Het resultaat is gepolijst, de inhoud blijft van de kandidaat zelf.

En de vacaturetekst? Die schrijft Heartsome met informatie van je eigen website. Vraag om een vacature voor een projectmanager en je krijgt een tekst die klinkt als jouw organisatie: waar je voor staat, hoe het is om bij je te werken.

Bewust klein

Bijna alle recruitmentsoftware op de markt is gebouwd voor middelgrote en grote bedrijven. Dat zie je aan de prijzen, aan de jaarcontracten en aan de functies. Bob kiest de andere kant.

"Kleine bedrijven en goede doelen hebben net zo goed behoefte aan goede software, aan goed aannemen, aan fijne processen. Daar sluit op dit moment geen enkel pakket goed op aan. Qua aanbod niet, qua prijs niet."

Dat betekent dat Heartsome bewust geen enterprise-functies bouwt. Grote partijen die aankloppen, krijgen een nee. Financieel interessant, geeft Bob toe, maar daar doet hij het niet voor.

Geld verdienen en goed doen sluiten elkaar niet uit. Juist wanneer Heartsome zichzelf betaalt, kan hij blijven bouwen voor de organisaties die het nodig hebben.

Do good, in elke beslissing

Wie Bob iets langer spreekt, hoort telkens hetzelfde woord terug. Bij Homerun had het team een lijst met kernwaarden. Eén sprong er voor hem altijd uit: do good. Goed zijn voor de wereld, voor elkaar, voor alles en iedereen.

"Dat is hoe ik in het leven sta en hoe ik mijn onderneming wil runnen. Het sijpelt door in alle beslissingen, in hoe ik het product ontwikkel, in de naam, in de marketing."

Die naam trouwens: Heartsome is een bijna vergeten oud-Engels woord. Bob gaf het een nieuwe betekenis en zette de oude definitie groot op de website. Zoek het op, het past.

Wat ons bij De Nieuwe Gevers het meest raakt, is de lijn die erdoorheen loopt. Bob kwam voor een project. Hij ging weg met een missie.

Wat dit voor jou betekent

Ben je een organisatie? Zoek je een bestuurslid, een coördinator, een penningmeester of je eerste betaalde medewerker? Bekijk Heartsome. Het is gemaakt voor teams van jouw omvang, en het sollicitatieformulier laat je zien wie iemand is voordat je aan tafel zit. Voor korte, afgebakende klussen blijft De Nieuwe Gevers de plek om te zijn.

Ben je een professional? Bob begon met één project. Het werd anderhalf jaar Mendoo en een nieuwe onderneming. Jouw project hoeft niet zo groot te worden. De meeste projecten op ons platform kosten je hooguit twaalf uur. Bekijk jouw aanbevolen projecten →