Hoe werkt crowdfunding?

Wat is crowdfunding precies? Waarom werkt het zo goed? En hoe kun je zelf een succesvolle campagne starten? In deze blog gaan we dieper in op deze vragen. We leggen uit hoe je een crowdfundingcampagne kunt starten en welke tools en platforms je daarbij kunnen helpen. 

Daarnaast inspireren we je door voorbeelden van succesvolle campagnes te laten zien en geven we je praktische tips en tools waarmee je direct aan de slag kunt.

Ontdek ook onze vrijwilligersprojecten →

Wat is crowdfunding, wanneer wordt het gebruikt en waarom werkt het zo goed?

Crowdfunding is een vorm van financiering waarbij veel mensen (de crowd) kleine bedragen doneren om een project, product of idee te steunen. Het is perfect als je:

• Een innovatief bedrijfsidee hebt maar niet genoeg startkapitaal;

• Een sociaal project wilt starten en steun nodig hebt;

• Kunst of cultuur wilt promoten.

Wat maakt het bijzonder? Je krijgt niet alleen financiële steun, maar bouwt tegelijkertijd ook een gemeenschap op. Mensen steunen je omdat ze in je idee geloven - dat is onbetaalbaar!

Maar waarom is crowdfunding zo effectief?

De belangrijkste reden is het feit dat mensen graag in ideeën geloven en bereid zijn ze te steunen met financiële middelen. De crowd wordt niet alleen gezien als een bron van geld, maar ook als een partner die jouw visie met je deelt. Door je idee online te presenteren, kun je niet alleen financiële steun krijgen, maar ook een gemeenschap opbouwen die jou en je project op de lange termijn zal steunen.

In tegenstelling tot traditionele financieringsmodellen zoals bankleningen of investeringen, is crowdfunding gebaseerd op vertrouwen en gemeenschap. Hierdoor maak je als initiatiefnemer niet alleen kans op financiering, maar ook op feedback en een breed draagvlak.

In 7 stappen je eigen crowdfundingcampagne opzetten

Het idee om je eigen crowdfundingcampagne te lanceren kan in het begin overweldigend lijken. Maar maak je geen zorgen - met een duidelijk plan kun je dit proces stap voor stap aanpakken. Hier zijn de belangrijkste fasen die je moet doorlopen.

1. Definieer duidelijk je idee 

De eerste stap op weg naar succes is het duidelijk definiëren van je idee. Wat wil je precies bereiken? Welke impact wil je maken? Je visie moet niet alleen begrijpelijk en inspirerend zijn voor jezelf, maar ook voor potentiële supporters.

Zorg ervoor dat je je idee in een paar zinnen kunt uitleggen, zodat je meteen interesse wekt. En vergeet niet: een goed geformuleerd idee is niet alleen relevant voor jouw project, maar ook voor je doelgroep - het moet begrijpelijk en inspirerend zijn!

2. Kies het juiste platform

Er zijn veel crowdfundingplatforms en elk platform heeft zijn eigen voor- en nadelen. Welke je kiest hangt grotendeels af van het soort project dat je wilt realiseren. Als je bijvoorbeeld een creatief project of een product in de technologiesector wilt financieren, is Kickstarter het ideale platform. 

Als je een sociaal project wilt lanceren, is GoFundMe een goede keuze. Dit platform staat bekend om de acties voor sociale en liefdadigheidsprojecten. Zorg ervoor dat het platform bij je project past, zowel wat betreft de doelgroep als de functies die worden geboden.

3. Storytelling is alles

De mensen die je om steun vraagt willen niet alleen een dienst of product financieren - ze willen zich identificeren met je project en zich er emotioneel mee verbonden voelen. Een spannend, authentiek en boeiend verhaal over je project is de basis van een succesvolle crowdfundingcampagne.

Waarom is jouw project belangrijk? Wat motiveert jou? Wat wil je bereiken met de steun van mensen? Het beantwoorden van deze vragen geeft supporters het gevoel dat ze deel uitmaken van iets groters.

4. Maak een sterke video

Video's vormen vaak het middelpunt van succesvolle crowdfundingcampagnes. Waarom? Omdat beelden meer spreken dan woorden! Een goed gemaakte video brengt in korte tijd je visie, het belang van het project en je persoonlijkheid over.

Een video helpt ook vertrouwen op te bouwen - mensen willen zien wie er achter een project zit. Je kunt je verhaal op een heel persoonlijke manier vertellen. De video mag niet langer zijn dan 2-3 minuten en moet idealiter duidelijk en professioneel zijn.

Via De Nieuwe Gevers kun je als liefdadigheidsorganisaties professionals vinden die video's voor je maken. Meer weten hierover? Plan een kennismakingsgesprek in met een van onze impact consultants.

5. Stel realistische financieringsdoelen 

Een belangrijk punt dat veel beginners over het hoofd zien bij crowdfunding is het stellen van realistische doelen. Voordat je een financieringsdoel stelt, moet je een gedetailleerd plan maken en goed nadenken over hoeveel geld je echt nodig hebt.

Zorg ervoor dat je doel zowel ambitieus als haalbaar is. Als je je doel te hoog stelt, kunnen potentiële donateurs worden afgeschrikt; als het te laag is, kun je belangrijke middelen kwijtraken. Transparantie is hier essentieel - leg precies uit waar je het geld voor nodig hebt.

6. Begin met een netwerk

Voordat je je campagne openbaar maakt, moet je een sterk netwerk van vrienden, familie en collega's opbouwen. Deze eerste supporters zijn niet alleen belangrijk om je campagne snel van de grond te krijgen, maar ook om vertrouwen op te bouwen. Als je hen overtuigt, kun je ook anderen motiveren.

Vergeet niet dat de eerste dagen en weken cruciaal zijn - hoe sneller je je doel bereikt, hoe meer aandacht je zult krijgen van het grote publiek. Hiervoor kun je goed social media marketing inzetten.

7. Blijf actief en deel regelmatig updates

Communiceren met je achterban is een doorlopend proces. Houd je achterban op de hoogte door regelmatig updates te delen en ze te informeren over de voortgang van je project. Laat je supporters zien dat hun bijdragen echt een verschil maken. Door regelmatig inzicht te geven in de voortgang, versterk je de band met je community en motiveer je ze om de campagne te blijven steunen en delen.

Welke tools, websites en programma’s kun je gebruiken voor crowdfunding?

Het kiezen van de juiste tools en platforms is cruciaal voor het succes van je crowdfundingcampagne. Hier zijn enkele van de populairste en nuttigste plekken om je crowdfundingactie te lanceren.

1. Kickstarter: Ideaal voor creatieve projecten en innovatieve producten. Hier vind je een groot, internationaal publiek dat graag investeert in nieuwe ideeën.

2. GoFundMe: Dit platform wordt vaak gebruikt voor persoonlijke doelen, maar het is ook een goede keuze voor liefdadigheidsprojecten. GoFundMe is wereldwijd bekend en biedt eenvoudige manieren om donaties te verzamelen.

3. Indiegogo: Flexibel en internationaal. Ideaal voor productuitvindingen, maar ook creatieve campagnes kunnen hier succesvol verlopen. Indiegogo biedt ook “Flexible Funding”, wat betekent dat je het geld houdt, zelfs als je je doel niet bereikt.

4. Patreon: Als je een artiest, muzikant of content creator bent, is Patreon een geweldige manier om voortdurende steun voor je werk te ontvangen. Hier kunnen je supporters regelmatig bijdragen om je project draaiende te houden.

5. WhyDonate: Dit platform van Nederlandse bodem wordt gebruikt door zowel organisaties als individuen om geld in te zamelen voor hun doel. Ook bij dit platform mogen creators hun ingezamelde fondsen behouden, ook als ze hun doel niet bereiken.

6. Invesdor: Dit duurzame platform ondersteunt milieuvriendelijke projecten. Als je een initiatief of sociale onderneming hebt, is dit een platform voor jou.  

Naast de platforms, kun je ook tools gebruiken zoals Canva voor grafisch ontwerp, Animoto voor eenvoudige videoproducties of Mailchimp voor je e-mailcampagnes. Deze tools maken het makkelijker voor je om visuele en tekstuele content te creëren die je campagne ondersteunt.

Waar je zeker rekening mee moet houden bij het plannen van een crowdfundingcampagne

Voordat je aan je campagne begint, moet je het hele proces grondig voorbereiden. Er zijn enkele belangrijke overwegingen die je niet over het hoofd mag zien: 

Timing is cruciaal

Kies het juiste moment voor je campagne. De beste tijd voor crowdfunding is vaak aan het begin van het jaar of tijdens een specifiek evenement dat verband houdt met je project. Feestdagen (zoals Kerstmis) of speciale seizoenen kunnen ook een goede gelegenheid bieden als je project op deze momenten bijzonder relevant is.

Beloningen en stimulansen voor supporters

Een ander belangrijk aspect is hoe je je backers beloont. De meeste crowdfundingcampagnes bieden hun backers verschillende beloningen, afhankelijk van het bedrag van hun bijdrage. Deze beloningen moeten in lijn zijn met je project - of het nu gaat om exclusieve producten, gepersonaliseerde bedankjes of zelfs een ontmoeting met jou. Zorg ervoor dat de beloningen aantrekkelijk en realistisch zijn.

Juridische en fiscale aspecten

Het is belangrijk om de juridische aspecten van een crowdfundingcampagne in een vroeg stadium te behandelen. In veel landen zijn er belastingregels waar je je aan moet houden. Het kan nodig zijn om een bedrijf op te richten of je aan bepaalde belastingregels te houden, vooral als je grote sommen geld wilt inzamelen. Win indien nodig juridisch advies in om er zeker van te zijn dat je aan alle voorschriften voldoet.

Crowdfunding voor non-profitprojecten - bijzonderheden en kansen

Crowdfunding is niet alleen geschikt voor commerciële of creatieve projecten, maar is ook ideaal voor goede doelen en sociale projecten. Vooral in tijden waarin veel mensen zich bewuster worden van maatschappelijke kwesties, liggen er grote kansen voor sociale initiatieven.

Transparantie en vertrouwen

Het is bijzonder belangrijk voor liefdadigheidsprojecten om transparant te zijn. Donateurs willen weten of hun geld echt daar terechtkomt waar het nodig is. Zorg daarom voor gedetailleerde updates over de voortgang van je project en laat zien welke impact de donaties hebben. Foto's, verhalen en concrete resultaten helpen om vertrouwen op te bouwen.

Samenwerking met organisaties en influencers

Een bijzonder effectieve manier om je crowdfundingcampagne een boost te geven is door samen te werken met influencers of bekende personen die het project ondersteunen. Deze partners kunnen helpen om je campagne te promoten bij een grotere doelgroep door hun grote bereik. Als je samenwerkt met non-profitorganisaties die al een trouwe achterban hebben, kun je ook profiteren van hun vertrouwen.

Hoe je je crowdfundingcampagne voortzet na financiering

Financiering is nog maar het begin. Nadat je je crowdfundingdoel hebt bereikt, zijn er nog veel stappen om ervoor te zorgen dat je project succesvol wordt voortgezet.

Zorg voor goede communicatie

Zelfs na de succesvolle campagne moet je regelmatig updates blijven sturen naar je supporters. Rapporteer over de voortgang, deel nieuws en blijf ze bedanken voor hun hulp. Door je supporters mee te nemen in de journey, versterk je de band en bouw je aan een langdurige relatie.

Realiseer en lever het project

Het is cruciaal dat je het project precies zo oplevert als je beloofd hebt. Houd je aan je tijdschema's en lever de beloningen op tijd. Elke vertraging of teleurstelling kan supporters afschrikken voor toekomstige projecten. Wees transparant over de voortgang en communiceer openlijk als er vertragingen zijn.

Marketing na de campagne

Gebruik de aandacht die je hebt gekregen om je project verder te promoten. Misschien wil je je product of dienst nu via andere kanalen verkopen of je supporters extra producten aanbieden. Crowdfunding kan de eerste stap zijn naar een merk op lange termijn.

Waarom crowdfunding ook zo waardevol is als marketingstrategie

Crowdfunding is niet alleen een bron van financiering - het kan ook een uiterst effectieve marketingstrategie zijn. Als je je campagne goed positioneert, win je niet alleen geld, maar ook waardevolle publiciteit en bereik. Hier zijn enkele redenen waarom crowdfunding zo effectief is als marketingtool:

Een gemeenschap opbouwen

Crowdfundingcampagnes bevorderen de dialoog tussen jou en je doelgroep. Je kunt direct communiceren met je supporters, vragen beantwoorden en hun mening horen. Hierdoor bouw je een loyale gemeenschap op, die zich verbonden voelt met je project en je op de lange termijn steunt.

Feedback en aanpassingen

Met een crowdfundingproject kun je gedurende het hele proces feedback verzamelen. Dit geeft je de mogelijkheid om je product of idee te optimaliseren en af te stemmen op de behoeften en wensen van je doelgroep.

Naamsbekendheid en reclame

Als je crowdfundingproject succesvol is, zal het door veel mensen worden opgemerkt, waardoor de naamsbekendheid toeneemt. Sociale media, aandacht van de pers en beïnvloeders kunnen voor extra aandacht zorgen en de groei van je project versnellen.

4 inspirerende voorbeelden van succesvolle crowdfundingcampagnes

Om te laten zien hoe krachtig crowdfunding kan zijn, kijken we naar vijf bijzonder inspirerende en succesvolle campagnes:

1. Pebble Smartwatch

Een van de bekendste voorbeelden van een succesvolle crowdfunding is de Pebble Smartwatch. Het oorspronkelijke financieringsdoel van $100.000 werd meer dan 200 keer overschreden - en dat terwijl Pebble het eerste bedrijf was dat smartwatches aanbood voor financiering op Kickstarter. Uiteindelijk haalde het bedrijf meer dan $20 miljoen op.

2. The Ocean Cleanup

Een ander indrukwekkend voorbeeld is het project ‘The Ocean Cleanup’, dat werd gelanceerd door Boyan Slat. Het doel was om plastic afval uit de oceanen te krijgen. Het crowdfunding succes van dit project laat zien hoe een groot wereldwijd probleem mensen kan activeren.

3. Critical Role

Critical Role is een groep Dungeons & Dragons-spelers die hun sessies streamen op YouTube. Ze lanceerden een crowdfundingcampagne om een animatieserie te financieren en haalden maar liefst 11 miljoen dollar op bij hun fans.

4. Admiraal de Ruyter Ziekenhuis

Dit initiatief was het grootste Nederlandse crowdfundingproject ooit. Ruim 600 investeerders (waarvan 70% uit de regio van het ziekenhuis) hebben samen 10,6 miljoen euro geïnvesteerd om het Admiraal de Ruyter Ziekenhuis op te knappen. 

Jouw crowdfundingreis begint hier

Crowdfunding biedt een unieke kans om niet alleen financiële steun te krijgen voor een project, maar ook om een gemeenschap op te bouwen die je op de lange termijn zal steunen. Het is de perfecte manier om ideeën te realiseren, dromen waar te maken en anderen te inspireren. Vergeet niet dat de sleutel tot succes niet alleen in de financiering ligt, maar ook in de toewijding en passie die je in je project steekt.

Start jouw crowdfundingcampagne of help anderen om die van hen te starten! Jouw idee kan de volgende grote hit worden in de crowdfundingwereld.

Wil je zelf geen crowdfundingcampagne opzetten, maar andere organisaties helpen met hun crowdfunding? Check onze projecten via De Nieuwe Gevers en draag jouw steentje bij.